一、项目背景
承德市木兰围场作为历史悠久的皇家猎苑，拥有丰富的自然与文化遗产资源。位于河北省北部，地处燕山山脉，总面积广阔，生态环境优良，是京津冀地区重要的生态屏障和旅游目的地。随着国内旅游市场的快速发展，木兰围场旅游区亟需科学规划，提升服务品质，实现可持续发展。

二、总体定位与发展目标
总体定位：以生态保护为基础，融合历史文化、休闲度假与户外体验，打造成为国家级生态旅游示范区和京津冀区域知名的文化旅游目的地。
发展目标：

• 短期目标：完善基础设施，提升游客接待能力，年游客量突破200万人次。
• 中期目标：形成特色旅游产品体系，推动区域经济协同发展，成为河北省旅游龙头项目。
• 长期目标：建设国际认可的生态与文化双遗产旅游品牌，实现旅游收入年均增长15%以上。

三、核心策划内容

1. 生态保护与修复：实施严格的环境管理措施，恢复草原与森林生态系统，设立核心保护区与缓冲区，确保旅游开发与生态平衡相协调。
2. 历史文化挖掘：深入挖掘木兰秋狝等皇家文化元素，建设历史文化展示区，如皇家猎苑体验园、满族民俗村等，增强游客的文化沉浸感。
3. 旅游产品开发：

• 生态观光：开发徒步、骑行路线，设立观景台与生态教育基地。

• 休闲度假：建设高端度假村、康养中心和露营地，提供四季旅游服务。

• 体验活动：推出骑马射箭、季节性节庆（如秋季狩猎文化节）等互动项目。

1. 基础设施提升：改善交通网络，建设游客中心、智慧导览系统，并加强水电、通讯等公共服务设施。
2. 营销推广策略：利用数字媒体与线下活动结合，打造“木兰围场”品牌形象，与京津冀旅行社合作，拓展国内外客源市场。

四、项目可行性分析
优势：资源独特、区位优越、政策支持力度大；劣势：季节性影响明显、基础设施待完善；机遇：生态旅游需求增长、京津冀一体化红利；挑战：同质化竞争与环境保护压力。通过SWOT分析，建议优先发展生态友好型项目，并引入社会资本参与投资。

五、实施建议与咨询要点

• 分阶段实施：先期聚焦基础设施与核心景点建设，中期扩展产品线，后期优化服务与品牌输出。
• 政策与资金支持：争取国家和地方旅游发展基金，鼓励PPP模式合作。
• 社区参与：带动当地居民就业，发展民宿与特色农产品，实现共享共赢。
• 持续监测与评估：建立旅游影响评估机制，定期调整策略以确保可持续发展。

六、结语
承德市木兰围场旅游区的总体策划与开发，应坚持以生态为先、文化为魂、体验为核的原则，通过科学规划与创新运营，将其打造为引领区域旅游发展的标杆项目，为游客提供高品质的旅游体验，同时促进地方经济与社会和谐发展。